Paris, le 15 septembre 2025
COMMUNIQUE DE PRESSE
Mode et Internet en 2025 : Bilans et Perspectives
La mode française en 2025 accélère sa digitalisation, portée par l’essor de la seconde main et l’émergence de nouveaux acteurs dominés par l’ultra fast fashion. Cette dynamique s’accompagne d’une évolution rapide des comportements d’achat, marquée par une adoption croissante du commerce en ligne, notamment chez les jeunes adultes, et par l’influence grandissante des plateformes internationales. Par ailleurs, certains acteurs clicks and mortar continuent d’enregistrer une progression soutenue de leurs ventes en ligne. Ces transformations profondes façonnent un secteur en pleine mutation, qui devra s’adapter aux attentes toujours plus changeantes des consommateurs dans les années à venir.
En 2024, les ventes d’habillement et textile en ligne ont affiché une hausse de 1,7 %, tandis que pour les sept premiers mois de 2025, la progression reste positive mais ralentit à + 0,8 %. Selon les circuits de distribution, certains acteurs clicks and mortar enregistrent une progression soutenue de leurs ventes en ligne. Cette dynamique devrait, dans les années à venir, continuer à alimenter la croissance de la part du e‑commerce dans le marché de la mode. Comparées à 2019, les ventes sur Internet demeurent nettement supérieures à celles de la période pré-Covid, confirmant que la crise sanitaire a durablement installé les achats en ligne dans les habitudes de consommation (+ 9 % en valeur par rapport à 2019). Source IFM Panel.
Le paysage des enseignes évolue
Parmi les acteurs majeurs, pour les sept premiers mois de l’année 2025, Temu fait son entrée dans le top 15 des enseignes de mode selon les achats en quantités (internet et magasins). Le top 15 est dominé par Vinted, qui devance Kiabi, Amazon, Décathlon et Shein. Les acteurs de l’ultra fast fashion Shein et Temu, avec des politiques de prix très agressives, se distinguent par les prix moyens d’achat les plus bas du marché.
Le commerce en ligne totalise 30,7 % des achats d’habillement en valeur
Pour les sept premiers mois de l’année, les achats sur internet représentent 30,7 % des achats d’habillement en valeur. La seconde main s’impose et représente notamment 18 % des achats de mode en ligne en France, portée par la plateforme Vinted. Les comportements varient fortement selon l’âge. Les jeunes adultes (18-34 ans) privilégient les achats en ligne (34,7 % de leurs achats en valeur), tandis que les consommateurs de 55 ans et plus restent attachés aux magasins traditionnels, même si leur adoption du e-commerce progresse (22,5 % de leurs achats en valeur).
Poids croissant des plateformes internationales
Shein et Temu représentent 16 % des dépenses d’habillement en ligne en volume et 5 % du total des achats d’habillement en volume (magasins et e-commerce), confirmant l’emprise croissante des plateformes internationales sur le marché français. Source Baromètre consommateurs IFM.
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Méthodologie :
L’Observatoire économique de l’Institut Français de la Mode, dispose d’un panel distributeurs, IFM Panel et d’un Baromètre consommateurs. IFM Panel mesure l’évolution des ventes des distributeurs qui communiquent tous les mois, de façon confidentielle, leurs chiffres d’affaires à l’IFM, ventes en ligne comprises. Le Baromètre consommateurs IFM est une enquête conduite chaque mois auprès d’un échantillon de 1 250 personnes représentatives de la population française, avec un renouvellement mensuel de l’échantillon. La représentativité des échantillons est assurée par la méthode des quotas et les interviews sont menées en ligne en début de mois.
Ce Baromètre vise à compléter l’analyse de l’offre (issue du panel distributeurs) par une observation régulière de la demande (via des enquêtes consommateurs), afin de fournir une lecture plus fine et plus complète de l’évolution du marché, dans un contexte aussi volatile qu’imprévisible.
A propos de la Fevad :
La Fédération du e-commerce et de la vente à distance fédère aujourd’hui 600 entreprises et 800 sites internet. Elle est l’organisation représentative du secteur du commerce électronique et de la vente à distance. La Fevad a notamment pour mission de recueillir et diffuser l’information permettant l’amélioration de la connaissance du secteur et d’agir en faveur du développement durable et éthique de la vente à distance et du commerce électronique en France.
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