La recherche du « mignon » se traduit par un engouement inédit pour les accessoires accrochés aux sacs : figurines, peluches miniatures ou porte-clés colorés trouvent leur place aux côtés des indispensables éducatifs. Entre janvier et juillet 2025, plus de la moitié des ventes d’accessoires « mignons » (55,4 %) se sont réalisées en seconde main, soit une progression de 6,5 points par rapport à 2023. Les peluches d’occasion, en particulier, connaissent une explosion avec une part des ventes passée de 39,6 % à 61 % en deux ans.
Les marques fétiches : Sonny Angels, Monchhichi, Labubu et Jellycat
Parmi les références phares de cette vague kawaii, figurent les Sonny Angels, dont les ventes ont progressé de 32 % entre 2023 et 2025, avec une accélération de 9 % sur la dernière année. Près de la moitié de ces figurines a été achetée en seconde main dans le courant de 2025, la demande se concentrant notamment sur les séries « Hippers Dreaming » et « Hippers Harvest ». Autre icône du « mignon », les Monchhichi (Kiki) affichent une croissance de 40 % en douze mois, et 36 % de leurs ventes sont réalisées en occasion. Les modèles « Bebichhichi Fleur de Cerisier » et « Papi 20 cm » sont particulièrement convoités.
À noter aussi la percée des Labubu & The Monsters, dont les ventes en neuf ont bondi de 400 % en juillet 2025. Les peluches Jellycat, enfin, demeurent des incontournables que ce soit pour les écoliers ou les jeunes actifs.
L’économie circulaire au coeur des achats scolaires
Si la « cute culture » attire l’attention, les fournitures traditionnelles ne sont pas en reste. La seconde main s’impose comme un choix structurant : 55 % des acheteurs optent pour au moins un article d’occasion, un taux stable sur l’année. L’été 2025 marque une forte progression des ventes en seconde main pour certaines catégories : les manuels scolaires s’envolent (+77%), l’équipement high-tech progresse significativement (+29%), tandis que les calculatrices scientifiques explosent (+182%). En revanche, papeterie et cartables restent majoritairement achetés neufs, la personnalisation étant un critère de choix déterminant pour ces objets, tout comme leur aspect ludique.
Des économies substantielles pour les consommateurs
Au-delà de la responsabilité environnementale, c’est également l’impératif budgétaire qui guide le choix de la seconde main. Les manuels scolaires d’occasion affichent une réduction moyenne de 44 % par rapport au neuf, par exemple un manuel de maths pour la classe de Seconde passe de 35 € neuf à 22 € d’occasion. Les calculatrices scientifiques enregistrent une baisse de 26 %, comme la TI-83, vendue 54 € en occasion contre 110 € en neuf, soit une économie de 51 %. La papeterie, elle, offre une réduction moyenne de 30 %.
Personnalisation et mix de neuf et d’occasion
Avec l’essor des peluches fantaisie et figurines, la « birkinisation » des sacs s’impose : chacun façonne son cartable ou sac d’école comme un véritable accessoire de mode, en réponse à l’influence des célébrités et des podiums. Désormais, plus d’un article sur deux vendu sur Rakuten France émane de l’économie circulaire. La plateforme met à disposition plus de 200 millions de références pour ses 15 millions de visiteurs uniques mensuels, soulignant une rentrée placée sous le signe de la personnalisation et du « cute » accessible et responsable.
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