La maladie coeliaque (ou intolérance au gluten) est une maladie intestinale chronique liée à l’ingestion de gluten contenu dans certaines céréales. Pour la journée mondiale de cette maladie, ce vendredi 16 mai, Coopérative U lance une gamme de 30 références sans gluten à prix accessibles. L’enseigne se positionne ainsi sur un segment en pleine croissance tout en continuant à présenter une offre plus alignée sur la RSE.
Une gamme à petits prix
La gamme « U Sans Gluten » comprend des produits essentiels comme la farine (5,46 euros le kilo), les pâtes (fusilli 400 g à 1,76 euro), ou encore le pain campagnard (260 grammes à 3,16 euros). Elle s’étend aussi à des produits plus gourmands, tels que des madeleines (de 2,20 à 3,26 euros), des mini-brownies (3,24 euros) ou des tuiles salées (2,12 euros).
Des nouveautés pour élargir l’offre
L’enseigne précise dans un communiqué que son objectif est de proposer à la fois des produits nouveaux pour le quotidien et des « plaisirs gourmands », accessibles à tous. L’enseigne intègre ainsi des références plus « festives », avec par exemple une bière blonde sans gluten (pack de 6×25 cL à 5,40 euros).
« U a fait très tôt le choix de s’intéresser au marché du sans gluten, notamment via sa marque d’enseigne » raconte Florian Caroff, Category Manager Coopérative U. « C’est un défi que nous relevons avec engagement, en proposant chaque année de nouvelles références pour élargir notre gamme. Deux nouveautés verront d’ailleurs le jour d’ici la fin de l’année : des biscuits à l’avoine nature et des biscuits à l’avoine nappés de chocolat au lait. Notre ambition : offrir à la fois des produits du quotidien et des solutions gourmandes à tous ceux qui ont adopté ce régime alimentaire, sans compromis sur le goût ni sur le plaisir. »
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Statégie globale
Cette initiative s’inscrit selon l’enseigne dans la stratégie MDD (marque de distributeur) plus globale de Coopérative U, présente avec plus de 1 800 points de vente en France et à l’étranger, entre responsabilité sociale et quête d’accessibilité.
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