En 2024, le secteur du retail est à un tournant crucial, confronté à des enjeux de digitalisation, de responsabilité sociétale et d’efficacité marketing. Dans cette série de six podcasts, nous ouvrons le débat sur le retour du bon sens dans le retail, un appel à l’équilibre entre innovation, savoir-faire et discernement.
Avec le rapport d’évaluation de l’expérimentation OuiPub en toile de fond, nous examinons les effets de la digitalisation et de la RSE sur les stratégies publicitaires.
Dans ce deuxième podcast, Arnaud Schuell, directeur de Kandy, enseigne d’équipement de la maison à petits prix, aborde le défi de combiner digital et print efficacement. Observant avec l’augmentation du digital une réduction du ROI, il met en lumière la nécessité de maintenir une communication print pour atteindre avec succès son audience locale.
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