Méthodologie et outils utilisés
Un consultant en référencement naturel se distingue par une méthodologie rigoureuse et l’utilisation d’outils adaptés pour atteindre vos objectifs. Voici les principaux aspects à prendre en compte.
Approche structurée
Un consultant efficace suit une démarche claire et organisée :
- Audit SEO initial : cette étape permet de poser un diagnostic précis sur les forces et faiblesses de votre site (technique, contenu, netlinking) et de définir les priorités. Cet audit ne peut être évincé, il va permettre au consultant d’avoir les idées claires sur l’existant et élaborer sa stratégie de référencement naturel et la décliner en un plan d’action.
- Suivi des performances : le consultant doit suivre des indicateurs de performance (KPIs) précis pour mesurer l’impact de ses actions, comme le volume de mots-clés indexés, l’évolution du trafic organique ou le positionnement des mots-clés stratégiques.
Outils incontournables
Le référencement naturel repose sur des outils performants permettant de collecter, analyser et interpréter les données. Parmi les outils souvent utilisés :
- Screaming Frog : pour analyser la structure technique du site (indexation, balises, erreurs).
Google Search Console : pour suivre l’indexation des pages, les mots-clés, les pages problématiques aux yeux de Google et les performances globales.
- Seobserver, Semrush, Ahrefs, etc. : il existe de nombreuses solutions pour effectuer des recherches de mots-clés, analyser la concurrence et suivre les backlinks.
- Oncrawl : pour analyser les logs et appréhender le comportement des robots des moteurs de recherche (les crawlers) chargés de scanner un site web.
Transparence et livrables
La transparence est essentielle pour instaurer une collaboration de confiance :
- Transparence : un consultant est en mesure d’expliquer clairement les actions qu’il met en place et les résultats attendus.
- Livrables : il fournit des livrables clairs et exploitables : une stratégie qui suit le rapport d’audit, des recommandations détaillées et une feuille de route.
Communication et collaboration
Un consultant en référencement naturel ne se limite pas à mettre en œuvre des actions. Il s’agit également d’un partenaire capable de maintenir une communication claire et efficace tout au long de la mission.
Disponibilité et réactivité
La capacité à répondre rapidement aux demandes et à gérer les imprévus est un critère clé.
Qu’il s’agisse d’une mise à jour urgente ou d’une question sur un rapport, un consultant réactif facilite la collaboration et assure un suivi optimal.
Pédagogie
Le référencement naturel semble souvent complexe. Un consultant compétent doit être capable de vulgariser les concepts techniques et stratégiques pour impliquer ses clients.
Ce qui se comprend bien s’énonce clairement. Une bonne pédagogie permet ainsi de renforcer la compréhension et l’adhésion aux actions menées.
Rapports réguliers
Un suivi structuré est indispensable pour évaluer les progrès réalisés.
Fréquence : le consultant doit proposer des rapports réguliers, adaptés à vos besoins (mensuels, trimestriels, ..).
Format : ces suivis peuvent prendre la forme de tableaux de bord clairs, de réunions (en présentiel ou en visio) ou de synthèses écrites.
Contenu : les rapports doivent inclure les résultats obtenus (évolution des indicateurs de performance, les KPIs) et des recommandations pour ajuster la stratégie si nécessaire.
Une communication fluide et une collaboration active sont essentielles pour maximiser l’impact des actions SEO et garantir leur alignement avec vos objectifs.
Éviter les signaux d’alerte
Choisir le consultant à qui vous allez confier le référencement naturel de votre site internet demande de la vigilance. Certains signaux doivent vous alerter et vous inciter à approfondir votre évaluation avant de vous engager.
Promesses irréalistes
Méfiez-vous des consultants qui garantissent une première position sur Google ou des résultats spectaculaires en un temps record. Le référencement naturel est un processus progressif, influencé par de nombreux facteurs.
À moins de faire face à des problèmes identifiés et précis à régler rapidement, le SEO doit s’envisager sur une période 6 mois minimum.
Absence de reporting
Un consultant qui ne propose pas de rapports réguliers ou qui reste vague sur ses actions manque de transparence.
Sans suivi clair des performances, il devient difficile d’évaluer l’impact de la stratégie mise en place et d’ajuster les actions si nécessaire.
Pratiques douteuses
Évitez les consultants qui utilisent des pratiques à risque, telles que les techniques de « Black hat SEO », qui sont un ensemble de procédés et d’automatisations visant à exploiter les failles des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur (achat massif de liens entrants, masquage, manipulation du taux de clics, etc.).
Ces techniques peuvent offrir des résultats à court terme, mais elles exposent votre site à des réactions des moteurs de recherche qui pourraient nuire à sa visibilité et à sa réputation sur le long terme.
Le conseil de l’expert
Choisir le bon consultant pour assurer le référencement naturel de votre site peut sembler complexe. Mais en définissant clairement vos objectifs et en examinant attentivement son expérience, ses méthodes, et la transparence dont il fait preuve, vous mettez toutes les chances de votre côté.
Prendre le temps de bien choisir votre consultant SEO est d’autant plus important que ce professionnel, s’il est compétent, constitue un partenaire stratégique du développement de votre entreprise.
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