BEGIN:VCALENDAR VERSION:2.0 PRODID:-//Eventin//Event Calendar//EN CALSCALE:GREGORIAN METHOD:PUBLISH BEGIN:VEVENT UID:3db3ed151c99189bdb29125025ddbefd@www.seminaires-ecommerce.com SUMMARY:Le prospectus\, parmi les médias publicitaires auxquels les consom mateurs accordent le plus de confiance et celui qui suscite le plus d'atten tion DESCRIPTION:Au coeur de l'expérimentation Oui Pub\, l'imprimé publicitair e reste le canal qui suscite le plus d'attention de la part des consommateu rs. Jugé moins intrusif qu'une publicité en ligne\, c'est aussi l'un des meilleurs moyens de sensibiliser les consommateurs à votre offre. Je m'abo nne En cette rentrée 2023\, l'une des préoccupations phares des enseignes est l'évolution du mix-média local. Entre la poursuite de l'expérimenta tion Oui Pub\, qui fête ses un an en septembre\, et l'arrêt de la distrib ution du prospectus par E. Leclerc\, l'imprimé publicitaire a mauvaise pre sse\, et de plus en plus d'acteurs se penchent sur sa digitalisation...Un c hoix qui n'est pas sans risque\, comme le rappellent les résultats du Baro mètre 2023 Les Français et la publicité & Accueil de l'expérimentation Oui Pub\, réalisé pour la deuxième fois consécutive par Toluna / Harris Interactive\, qui a sondé 1 236 Français représentatifs\, dont 244 habi tants dans les zones d'expérimentation Oui Pub\, pour le compte de Pub-aud it\, centrale d'achat et conseil en géomarketing auprès des commerçants locaux.Ainsi\, les résultats de l'édition 2023 confirment ceux de l'anné e précédente : le prospectus compte parmi les canaux publicitaires les pl us appréciés des Français. Il recueille en effet 48% d'avis favorables\, proche des autres canaux "historiques" : DOOH (47%)\, la presse et l'OOH ( 45%) et la TV (43%). C'est mieux que les canaux digitaux comme le display ( 32%)\, les social ads (30%) ou le SMS (23%).Média 100% publicitaire\, le p rospectus est même le seul à attirer l'attention d'une majorité de sond és (53%)\, devant la TV (47%)\, l'OOH (42%)\, la presse (41%)\, le DOOH et la radio (40%). Le score du meilleur canal digital\, les social ads\, ne d épasse pas 32%. Enfin\, dans un contexte d'inflation\, il est le seul à être jugé utile par une majorité de sondés\, qu'il soit distribué dans les boîtes aux lettres (60%) ou en magasin (57%).60% des Français se con sidèrent influencés par les prospectus publicitairesCette édition 2023 a joute de nouveaux champs à l'étude\, qui se penche notamment sur la confi ance accordée à ces différents canaux publicitaires\, leur intrusivité perçue ou encore leur capacité à inciter les consommateurs à privilégi er une marque ou une enseigne.Le prospectus est un levier de réassurance p our 60% des sondés. Il permet aux marques et enseignes de bénéficier d'u n effet similaire au fameux "vu à la TV"\, canal qui de son côté suscite la confiance de 57% des sondés. Globalement\, les canaux historiques ont la confiance d'une majorité de sondés\, là où les nouveaux canaux numé riques peinent à susciter la confiance de plus d'un tiers d'entre eux. Seu lement 29% ont par exemple confiance dans les SMS publicitaires\, souvent u tilisés pour des opérations de phishing.Par ailleurs\, le SMS\, et encore plus la publicité intégrée aux applications mobiles sont des formats ju gés parmi les plus intrusifs par respectivement 78 et 79% des sondés. Les trois quarts jugent plus globalement la publicité en ligne\, très souven t ciblée grâce à l'utilisation des données de navigation\, comme étant intrusive. Ils ne sont que 48% à dresser un constat similaire au sujet de la publicité en boîte aux lettres.D'ailleurs\, quand on demande aux cons ommateurs par quels canaux ils préfèrent recevoir les offres des enseigne s\, le point de vente et la boîte aux lettres arrivent en tête des suffra ges (respectivement 61 et 60%)\, devant le site de l'enseigne (56%) ou son application (52%)\, l'e-mail (46%) et les applications dédiées aux prospe ctus (44%). En bas de tableau\, on retrouve les réseaux sociaux (30%)\, le SMS (28%) ou enfin WhatsApp (23%).Enfin\, le prospectus en boîte aux lett res est le meilleur moyen d'inciter un consommateur à privilégier une mar que ou une enseigne à une autre selon le Baromètre : 57% des sondés se d isent en effet "sensibles" à ce canal\, contre 51% pour ces mêmes formats distribués en magasin\, 43% pour la publicité TV\, 41% pour le catalogue ou prospectus diffusé en ligne\, ou enfin 31% pour les applications dédi ées aux prospectus.Seulement 34% des Français concernés par l'expérimen tation savent qu'ils sont éligibles à Oui PubDevant ces chiffres\, on com prend les craintes de certaines enseignes à voir la filière de l'imprimé publicitaire affaiblie\, que ce soit du fait de l'expérimentation Oui Pub \, ou en conséquence de la décision de certaines enseignes de stopper la diffusion de leur prospectus à l'échelle nationale. Lors de la restitutio n des chiffres de ce Baromètre 2023\, Aurore Nicolas\, directrice commerci ale de l'enseigne BAZARLAND\, nous rappelait qu'une opération de distribut ion mal effectuée pouvait conduire un magasin à perdre 30% de son chiffre d'affaires. C'est dire l'intérêt de ce média pour faire connaître son offre et générer du trafic en magasin !"Sans prospectus\, il est plus dif ficile pour les consommateurs de comparer les offres des enseignes\, et ça \, Michel-Edouard Leclerc le sait. Il a déjà la meilleure image-prix ! Po ur autant\, les autres enseignes vont devoir continuer à activer ce canal pour recruter de nouveaux clients. Nous faisons ce Baromètre pour mieux ap préhender le rôle du prospectus\, mais aussi pour défendre toute une fil ière\, qui va au-delà des enseignes locales et comprend aussi les profess ionnels du bois\, du papier et de la distribution"\, commente de son côté Arnaud Dubin\, Directeur Commercial et Marketing Associé de Pub-audit.Dan s les zones d'expérimentation Oui Pub\, 51% des sondés estiment en effet être moins au courant des promotions et des réductions\, et 48% indiquent avoir réduit le nombre d'enseignes dans lesquelles ils achètent depuis l 'arrêt de la distribution du prospectus. Pour autant\, on peut s'étonner de ne voir que 26% des habitants des zones d'expérimentation apposer sur l eur boîte aux lettres le fameux autocollant Oui Pub... Mais seulement 34% des sondés concernés savent qu'ils habitent dans une zone d'expérimentat ion !Et de manière globale\, 64% des sondés craignent de ne plus pouvoir comparer les offres entre les différentes enseignes sans prospectus et son t à la recherche d'alternatives pour défendre leur pouvoir d'achat. Or\, pour remplacer un canal aussi efficace et simple d'utilisation que le prosp ectus\, il faut 7 canaux digitaux ! Des canaux qui\, nous l'avons vu\, sont loin de rencontrer l'adhésion des consommateurs..."En ligne\, on ne chois it pas le moment où on est exposé à la publicité\, contrairement au pro spectus\, dont les offres vont être étudiées\, notamment pour les achats alimentaires\, avec 70% des sondés qui disent apprécier les catalogues e t prospectus émanant de ce secteur (dont 39% les apprécient beaucoup). Ce la n'enlève rien à l'intérêt du digital\, notamment sa flexibilité. Pa r ailleurs\, l'utilisation d'outils digitaux dans notre approche géomarket ing nous permet de mieux cibler l'envoi d'imprimés\, en rationalisant leur ciblage\, leur volume selon les magasins\, tout en gagnant en efficacité" \, commente Arnaud Dubin.Pour assister à la restitution complète de cette deuxième édition de l'étude et découvrir les réactions des enseignes Bazarland et Irrijardin à ces résultats\, cliquez ici ! Je m'abonne Sou rce: https://www.ecommercemag.fr/Thematique/marketing-1221/veille-tribune-2 176/Breves/prospectus-parmi-medias-publicitaires-auxquels-consommateurs-acc ordent-384376.htm. LOCATION:Online DTSTAMP:20260508T155731Z DTSTART:20260508T000000Z DTEND:20260508T000000Z END:VEVENT END:VCALENDAR